Primero fue la marca más atractiva en 2007, después la mas “cool” en 2009, luego vino lo de marca o religión, viendo en sus seguidores cierta devoción por los artilugios tecnológicos, aún cuando alguno de ellos salía con imperfecciones técnicas. Esta capacidad de evangelizar simultaneada por la ejecución y proliferación de templos blancos de diseño donde el consumo tiene ese componente litúrgico sustitutivo a la fe religiosa, ha conducido a la marca de Steve Jobs a encabezar el TOP 100 2011, ranking mundial de branding elaborado por Milward Brown.

Según la consultora, Apple ha pasado a ocupar el primer puesto del ranking de las más valoradas economicamente en un estudio que combina datos financieros y la opinión de los consumidores. En el estudio podemos ver la incorporación de marcas que provienen de mercados emergentes: China, Brasil, Rusia, India. También la hegemonía en los primeros puestos de marcas relacionadas con la tecnología: Apple, Google e IBM ocupan los tres primeros, y la dependencia que tienen todas, incluso las antiguas, del nuevo sector tecnológico y sobretodo, Internet.

¿Pero qué diferencia a las primeras entre si? Por qué el Gran Hermano Google no puede con la manzana mordida y ni siquiera Coca Cola, en sexto lugar,  MacDonalds cuarta o Microsoft quinta. Qué tiene Apple que no alcancen las demas.  Si nos vamos a su morfología, al diseño que utilizan para comunicarse, nos encontramos que la seis primeras mencionadas, todas utilizan logotipos excepto Apple que funciona con isotipo. A esto habría que añadir el componente económico analizado, los resultados financieros  para Apple fueron excelentes con sus últimos lanzamientos.

Pero la pregunta es: ¿El nuevo consumidor se relaciona mejor con marcas asociadas a imágenes, habrá que crear un nuevo lenguaje de identidad visual en el futuro sin necesidad de términos o es Eva la responsable de todo?