Después de dos años de caídas continuadas, la inversión publicitaria comienza a remontar en España. De los 12.709 millones de euros de facturación registrados en 2009 se ha pasado a 12.883 en 2010, lo que supone un crecimiento del 1,4%, según los datos de InfoAdex, consultora dedicada al control y la investigación de la publicidad en España.

Internet es el medio que más ha crecido con un 20,7% ratificándose como el tercer medio en inversión publicitaria, por encima de exterior y prensa.
Hay que resaltar que más de la mitad de los formatos publicitarios en la Red corresponden a enlaces patrocinados (Ej. Google Adwords), que superan a los formatos gráficos. Esto nos lleva a la conclusión de que los anunciantes creen más en la eficacia de campañas optimizadas por palabras clave, pensando en el uso de Internet de sus clientes, que las campañas de imagen en soportes más generalistas que proporcionan notoriedad pero no generan tanta acción.
El coste en enlaces patrocinados es menor generando un ROI mucho mayor.

El resto de medios también han soportado cambios, en algunos casos positivos como la televisión con un aumento del 4% o la radio con un 2%, y en otros casos negativos, destacando sobre todo el caso de la prensa, con pérdidas del 4,2%.

Respecto a los medios no convencionales, los principales recortes los encontramos con los regalos publicitarios (-28%), mientras que aumenta la inversión en actos de patrocinio, mecenazgo, responsabilidad social corporativa y ayuda al deporte.

Las estimaciones para 2011 son relativamente positivas. A pesar de la crisis, se espera que este año, como mínimo, la inversión se mantenga como 2010. Según Pedro Villa, “No va a ser ni mucho mejor, ni mucho peor”.