La profesionalidad del mercado publicitario audiovisual online está creciendo cada vez más en España, cada día encontramos más cantidad de vídeos insertados en sitios web o en medios de comunicación online y redes sociales. El objetivo es doble: generar tráfico o, por otro lado, dar más notoriedad a la marca.

Recientes informes del IAB, asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España, nos demuestran que la mayoría de internautas españoles dedica bastante tiempo de navegación para ver vídeos y campañas online. No es de extrañar que como consecuencia el público exija cierta calidad y relevancia en esos contenidos que van a ver reproducidos. Multiplica, consultora especializada en marketing digital, y On i On, productora especializada en la producción de vídeos por Internet, han publicado el primer estudio sobre cómo el vídeo marketing cambiará la manera de vender gracias a Internet.

Estos son algunos de los objetivos que se han recogido en dicho estudio y que deberían empezar a cumplir los anunciantes y las agencias de creatividad y medios:

• Olvidarse del formato y lenguaje televisivos. Los internautas son usuarios activos y buscan, por medio de Internet, una forma de comunicación rápida y entretenida.
• Aprender a ser más interactivos, creando necesidades para que el usuario esté estrechamente relacionado con la marca y el producto.
• Ser creativos e innovadores sin dejar de lado el punto realista ya que éste aportará mayor credibilidad y mayor impacto en la mente del consumidor.

Estos son algunos ejemplos de vídeo marketing online:

ADIDAS, Calle Adidas Originals
http://www.youtube.com/watch?v=-x3ISMFl1T0

Google y Arcade Fire ’The Wilderness Downtown’ (mirarlo de preferencia con Google Chrome!)
http://thewildernessdowntown.com/